Сегодня успешное развитие и продвижение любой компании независимо от направления невозможно без результативной рекламы. Одним из ключевых условий результативности рекламы можно назвать следующее:
- покупатель встречается с теми рекламодателями, в которых он заинтересован;
- пользователи могут видеть подходящую им рекламу;
- защищена приватность пользователей. Достигнуть оптимального сочетания факторов позволяют RTB технологии, которые в настоящее время стремительно завоёвывают популярность.
Особенности технологий
RTB является биржей, обеспечивающей взаимодействие трех участников сделки:
- рекламодателей, определяющих приемлемую сумму оплаты за показ рекламы;
- площадки, которая продается в реальном времени на основе аукциона;
- виртуальных данных пользователя – потенциального получателя рекламы.
На аукционах также предлагаются сведения о пользователе и дополнительная информация. На сегодня к наиболее востребованным можно отнести Programmatic рекламу, которую можно выгодно приобрести на RTB platform. Специалисты говорят, что к 2019 году все покупки дисплейной рекламы будут полностью программируемыми.
Особенности автоматизированной рекламы
Важное значение для спроса на автоматизированную рекламу имеет качественный географический таргетинг. Географический таргетинг представляет собой используемый в Email маркетинге инструмент для того, чтобы определить месторасположение пользователя с целью отправки подходящего предложения. Применение данного инструмента может дать возможность существенно повысить привлекательность сайтов. Эффективность таргетированой рекламы значительно выше, поэтому, использование рекламы этого типа – выгодное вложение с возможностью повышения прибыли. Площадки Supply Side Platform позволяют увеличить доход сайта, предлагая рекламодателям свой инвентарь. В числе активно используемых технологий, которые повышают интерес рекламодателей, – Data Driven Marketing Companies. “Дата Дрейвен” представляет из себя способ построения сайтов, который основан на анализе больших объемов информации в целях прогнозирования поведения пользователей. Анализ поведения пользователей помогает подобрать подходящую площадку для рекламы. Сегодня маркетологи тратят больше 6 миллиардов долларов в год для того, чтобы пользователи получали таргетированную рекламу. Благодаря взаимодействию Мед Дата и креатива результативность рекламы увеличилась многократно. Подходящий Real Time Bidding Marketing программатик предоставляет возможность купить рекламу наиболее удобным и эффективным и при этом наименее затратным способом.